Cómo dar formato a una entrada de blog: una guía completa para nuevos escritores
Estás leyendo este artículo porque una gran cantidad de factores se unieron de la manera correcta.
Ya sea que haya sido el título, la imagen principal o la palabra clave lo que te llevó hasta aquí, estás leyendo esto porque nuestra estrategia tuvo éxito.
Ahora, comienza el verdadero trabajo: atraerte para que leas el artículo.
La mayoría de las publicaciones de blog no están escritas para humanos
Muchos blogs optimizan para robots. El contenido se bombea sistemáticamente para satisfacer a los marcadores digitales, no a los ojos humanos.
Pero esto está cambiando.
Los motores de búsqueda están empezando a tener en cuenta más factores en torno a lo que hace que el contenido escrito, ya sea una publicación de blog o un boletín, no solo sea preciso sino también fácil de leer.
El formato es uno de los factores más poderosos en juego.
Un buen formato ayudará a que tu contenido se lea con más frecuencia y de forma más completa. También puede ayudarlo a lograr clasificaciones de búsqueda más altas, así como a obtener más acciones en las redes sociales.
¿Necesitas pruebas de que este consejo funciona?
Todavía estás leyendo. 😉
Cómo dar formato a una entrada de blog en 5 pasos
A continuación, encontrarás una colección de consejos de formato de blog organizados en cinco sencillos pasos.
Cada uno de ellos es una práctica recomendada y probada en el tiempo, y verás que usamos varios de ellos directamente en este artículo.
1. Organiza tu contenido de forma lógica
Una publicación de blog organizada significará cosas diferentes para diferentes editores dependiendo del tipo, la longitud y el estilo de su contenido.
Sin embargo, hay algunas prácticas estándar que impulsarán la participación de los lectores en cualquier artículo.
Crear un principio, un medio y un final
Aunque la forma en que las personas leen ha cambiado drásticamente en las últimas décadas, muchas de sus expectativas siguen siendo las mismas.
Los lectores anhelan el orden.
Diles lo que les vas a decir, dígales y luego dígales lo que les dijiste.
La cita anterior se usa con mayor frecuencia en referencia a la elaboración de un gran discurso, pero cada escrito es como un discurso pronunciado dentro de la cabeza de uno. Debe conectar los puntos.
Usa encabezados de sección para organizar las ideas
Pocos lectores tienen la paciencia o el deseo de leer largos bloques de texto. Es por eso que los encabezados son una herramienta de formato esencial.
Permiten a los escritores organizar su contenido en torno a temas centrales, lo que hace que el contenido sea más fácil de leer y digerir.
En Ghost, los editores tienen acceso a las etiquetas H1 y H2, lo que les permite crear múltiples capas de organización en sus publicaciones (por ejemplo, como la que estás leyendo).
2. Haz que la publicación de tu blog sea escaneable
Escanear un artículo no es hacer trampa. No hay una forma moralmente correcta de leer una publicación.
Los mejores editores entienden y optimizan para esto.
Hacer que su contenido sea escaneable no significa drenarlo de su complejidad. En su lugar, significa utilizar las herramientas disponibles para hacer que su artículo sea visualmente tan atractivo como útil o entretenido.
Dale formato a tu texto para enfatizar lo que es importante
Hay muchas formas de modificar el texto:
- Palabras u oraciones específicas en negrita para atraer a los lectores hacia la idea principal
- Poner en cursiva títulos, palabras extranjeras o nombres propios
- Utiliza etiquetas de encabezado para dividir las secciones y organizar el recorrido de tu lector
- Añade citas en bloque de figuras interesantes para apoyar tu escritura
También puede usar Markdown para resaltar, tachar y más.insert code
Es una buena práctica usarlos con moderación. Poner todo en negrita frustra el propósito.
Llama la atención con listas
Las listas son la piedra angular del contenido escaneable.
Hasta el día de hoy, las listas siguen siendo una de las formas más populares de contenido debido a su facilidad de uso.
Las listas vienen en dos formas habituales:
- Viñetas
- Me gusta
- Esto así.
O así:
- Listas numeradas
- Así.
Usa viñetas cuando el orden de la lista no sea particularmente importante. Utilice listas numeradas cuando el orden sea importante o cuando la lista tenga más de cinco elementos.
Mantén las oraciones y los párrafos cortos
"La mayoría de las sentencias se pueden reducir a la mitad".
Una publicación de blog no necesita grandes bloques de texto para comunicar profundidad.
Deja que el valor de tu contenido hable por sí mismo.
Al mantener tus oraciones (2-12 palabras) y párrafos (2-4 oraciones) cortos, le das al lector más espacio en blanco.
Se ha demostrado que los espacios en blanco adicionales aumentan la velocidad de lectura y la comprensión.
Ayuda a los lectores a obtener más de tu escritura dándoles menos.
3. Incorpora los medios de comunicación de forma intencionada
Algunas cosas se explican mejor visualmente.
Eso no es un golpe a los blogs o boletines informativos. Es una invitación a aprender a combinar diferentes tipos de medios para brindar a sus lectores la mejor experiencia posible.
Usa imágenes y gifs para explicar temas complicados
Si una imagen vale más que mil palabras, entonces el uso de imágenes, diagramas y gráficos puede reducir significativamente el número de palabras.
En el blog de Ghost, los gifs se utilizan con frecuencia para explicar visualmente cómo usar la herramienta.
Aquí hay una lista rápida a tener en cuenta sobre cuándo y cómo usar imágenes de manera efectiva:
- Pregúntese, ¿esta imagen tiene algún propósito? Si es así, úsalo. De lo contrario, simplemente está ocupando espacio.
- Cuando expliques un tema técnico, combina párrafos cortos con imágenes para que los lectores deban desplazarse. La tarea de desplazarse les ayudará a sentir que están progresando y a mantenerlos comprometidos.
- Asegúrese de que las imágenes sean de alta calidad y relevantes. Las imágenes deficientes dan la impresión de un contenido débil. Cuando corresponda, cree sus propias imágenes, como capturas de pantalla, dibujos o de otro tipo.
Inserta vídeos y podcasts para ayudar a los lectores
Los lectores tienen grandes expectativas cuando se trata de blogs.
Quieren contenido valioso, así como una guía sobre qué hacer o consumir a continuación.
Ofrecer a los lectores un video incrustado para ver o un podcast para escuchar puede satisfacer inmediatamente este deseo y mantener a los visitantes comprometidos durante más tiempo de lo que podría hacerlo un simple artículo de texto.
El editor Ghost permite a los usuarios incrustar videos (YouTube, Vimeo) y audio (Spotify, SoundCloud) directamente dentro de las publicaciones de su blog.
4. Coincide con la intención del lector
Si quieres mejorar tu contenido drásticamente, hazte esta pregunta cada vez que publiques: ¿qué espera ver un lector cuando haga clic en esta entrada del blog?
Cada pieza de formato que incluyas debe ayudarte a responder esa pregunta mientras cumples con la intención de tu lector.
Plantillas de entidades, fórmulas y gráficos cuando sea necesario
Cada lector que hace clic en una publicación de blog espera irse con algo, ya sea una respuesta, un recurso o un siguiente paso.
Tu objetivo como editor debe ser darles lo que buscan de la manera más directa posible.
Las plantillas descargables, las fórmulas (o calculadoras integradas) y los gráficos (interactivos o estáticos) son algunas de las mejores herramientas para lograr esto y superar las expectativas del lector.
Mantén la publicación de tu blog con la longitud adecuada
No todas las preguntas requieren un artículo extenso para responderlas.
Algunas de las mejores publicaciones de blog logran su propósito en solo unos pocos cientos de palabras.
Todo vuelve al lector.
¿Qué necesitan? ¿Y cuál es la forma más eficiente de darles lo que buscan?
5. Experimenta para llamar la atención
Algunas reglas están hechas para romperse. Cuáles son depende de ti.
Un gran contenido es tanto un arte como una ciencia.
Si alguna vez te sientes encasillado por una convención de formato, da un paso atrás, pregúntate qué propósito tiene esa regla y luego ve si hay otra ruta para lograrlo.
Muchas de las mejores prácticas que los blogs siguen ahora fueron alguna vez experimentos que se pusieron de moda porque funcionaron. El futuro de los blogs se moldeará a través del mismo proceso.
Sé obvio
Esto se puede hacer creando secciones con encabezados distintos, modificando elementos de texto y empalmando imágenes y medios, todo en un esfuerzo por llamar la atención del lector hacia lo que es más importante.
Pero el formato no es más que una colección de tácticas. La obviedad es la estrategia.
Si puedes ser obvio de una manera que nadie lo ha hecho antes, hazlo.
Conclusión
El formato intencionado te ha traído a este punto, y también llevará a los lectores a través de tus artículos.
Un gran formato prioriza al lector humano al proporcionarle contenido organizado, escaneable, rico en medios y basado en la intención. Todo esto está ahora en su caja de herramientas después de leer este artículo.
Recuerda, conseguir que la gente haga clic en tu artículo es sólo la mitad de la batalla. La otra mitad es llevarlos a este punto.
